太极湖新区
秦楚网讯(武当新闻网)记者 王云英 姜元波 谭丽君报道:说起2013年上半年的旅游形势,行业内均表示“压力山大”。受国家相关政策影响,上半年团队游客数量下滑明显,在外部经济形势和旅游市场下行双重压力下,武当山旅游上半年却逆势上扬,实现了人次和收入的双增长。
据统计,2013年1—6月,武当山风景区共接待中外游客256万人次,旅游收入14.23亿元,同比分别增长19.19%和10.31%,均超过了全年目标任务的半数。
扩大半径,开拓客源保增长
武当山的传统客源市场是湖北省内及陕西、河南等地,近年来逐步延伸至以湖南、江浙、上海为主的长三角市场,以及以广州、深圳为主的珠三角市场。
上半年,武当山积极开拓境内、境外市场,通过广告宣传、活动促销、门票优惠、网络营销等多种手段结合,有效促进客源市场增长。除了在央视《新闻30分》和《走遍中国》栏目投放主题旅游广告,还首次重磅出击,与新华社合作在美国纽约时报广场投放户外LED大屏旅游形象宣传片,让中国传统的武当风吹到了大西洋彼岸。并与《大公报》合作在香港轩尼诗道投放户外LED大屏旅游形象宣传片。武当功夫团先后走进香港、澳门、厦门和美国纽约、华盛顿等地开展促销宣传活动,进一步拓展武当山市场半径。
此外,强化网络营销,推出“凭高铁票购景区优惠票”优惠月,“三八节”、中国旅游日等节日特惠促销活动,以及“武当文化高校行,师生体验优惠票务”等,有力地拉动了目标客源市场,确保了市场稳步增长。
推陈出新,增加游览新亮点
为丰富武当山旅游产品,2013年年初,武当山特区旅游局重新定位包装一批线路产品,将武当山核心景区重新定位,线路增加了武当新区的游览点,成为新线路的一大亮点。
新的线路将武当新区纳入其中,与太极湖水上游一起构成武当山“游山玩水”的旅游格局,行成全新的武当新区精华游。线路包括近几年重新包装推出的玉虚宫、众晶太极湖酒店、武当地质博物馆、善水街等地,形成武当武术鉴赏游、武当影视实景游、武当道教养生游、武当建筑古迹游、武当问道寻梦游、武当自然风光游等主题产品,满足不同游客群体的需求。